Что делать с неактуальными статьями на сайте

Если сайт работает уже не первый месяц, на нем наверняка остались статьи, которые не дают трафика и не представляют никакой пользы для развития ресурса. Если таких неактуальных статей много, с этим нужно что-то делать, и сегодня мы поговорим именно об этом.

Устаревшая статья — это вредно

Любой контент, более не являющийся актуальным, нужно обновлять или модифицировать, чтобы он снова работал на благо сайта. Однако если над материалом, который устарел, работали другие люди, все не так просто – в этом случае вряд ли получится сделать что-то полезное.

Если вы удалите с сайта устаревшие материалы, это положительно скажется на его сканировании. Если же, наоборот, на вашем сайте размещены тысячи текстов, а актуальными являются только десятки, поисковые системы расценят это как неактуальный материал, соответственно, ресурс не попадет в десятку.

Даже если говорить об обычном интернет-маркетинге, контент нужно обновлять. Ваши тексты показывают читателям, насколько блог является экспертным, можно ли ему доверять.

Аудит контента

Сначала посмотрите, какой контент у вас уже есть – выгрузите информацию, чтобы сэкономить время потом. Сделать аудит сайта можно с помощью бесплатных или недорогих инструментов, например, некоторых CMS – они позволяют легко и быстро выгружать данные. А с помощью инструмента, например, ScreamingFrog можно комбинировать сведения.

Однако важно особое внимание уделить анализу перелинковки текстов. Инструменты CMS не способны на 100% правильно показать необходимые данные. Иногда они вовсе не могут это сделать.

Оценка контента

Чтобы выполнить этот этап, мы предлагаем вам воспользоваться пошаговой инструкцией с полным списком рекомендаций. Для этого задайте себе всего шесть вопросов.

Вопрос первый: ваш контент полезен для читателей?

Конечно, однозначно сказать, полезен ли контент, с первого взгляда трудно. Информацию можно назвать полезной, если она позволяет пользователю узнать что-то новое и применить это на практике, расширить свой кругозор или просто развлечься, просматривая материал.

Не спешите удалять слишком длинные или слишком короткие материалы. Как небольшая картинка, так и статья на 10 страниц может приносить пользу читателю.

Научитесь видеть потребности вашей целевой аудитории. Например, если вы продаете тетради, ваша целевая аудитория – родители школьников и студенты. В теории текст о том, как красиво оформить конспект, несет в себе смысл и может принести пользу, но это лишь теория. Сначала взвесьте все плюсы и минусы, а уже потом принимайте решение.

Вопрос второй: полезен ли контент для сайта?

Актуальные качественные статьи приносят пользу – органический трафик. Такие материалы выводят сайт в ТОП поисковых систем и повышают узнаваемость бренда, привлекая новых клиентов. Это очень ценное качество материала.

Если текст соответствует этому требованию, принося ресурсу пользу, его можно назвать актуальным.

Вопрос третий: у вас на сайте размещен качественный контент?

Конечно, качество текста – показатель достаточно субъективный, поэтому трудно сразу распознать хорошие и плохие статьи. Однако если вы уже проводите аудит контента, значит, вы опытный пользователь интернета. Если вы встретите плохую статью, поверьте, вы это поймете.

Вопрос четвертый: релевантны ли ваши статьи?

Вообще, на сайте не должно быть нерелевантных текстов в принципе. Однако периодически делать такую проверку стоит. Посмотрите, все ли тексты соответствуют тематике сайта.

Вопрос пятый: есть ли другие проблемы со статьями?

Мы имеем в виду, что тексты нужно проверить на следующие недостатки:

• Копипаст с других сайтов;
• Наличие в статьях законодательно запрещенной информации;
• Повторы в статьях с одного и того же сайта.

Эти недостатки можно исправить за несколько минут.

Шестой вопрос: хорошие ли показатели по «Метрике?

Это значит, что вы должны проверить контент с использованием метрик и определить:

• Позиции ресурса в основных поисковых системах;
• Показатели расшариваний в социальных сетях;
• Конверсия;
• Количество входящих ссылок;
• Посещаемость сайта;
• Количество просмотров.
• Неактуальные статьи.

Лишь анализ каждого показателя в отдельности приведет к составлению целостной картины.

Как быть со статьями, которые вы решили сохранить?

Когда вы уже определите, какие статьи вам не нужны, и очистите от них сайт, останутся те, которые могут принести пользу. Но на этом нельзя останавливаться. Материалы нужно обновить, усовершенствовать и снова заняться их продвижением.

Есть лишь несколько случаев, когда тексты не нуждаются в обновлении:

• Все сведения, представленные в статье, не потеряли актуальность;
• Текст приносит вам органический трафик;
• В социальных сетях на текст есть отклики;
• Статья входит в ТОП в поисковиках по основным ключевым запросам.

Если текст соответствует этим критериям, его можно назвать актуальным и не устаревшим.

Приемы улучшения контента

Обновление нужно материалам, которые выводят текст в ТОП, привлекают поток трафика, однако не пользуются популярностью у посетителей и не набирают ответов.

Сначала просмотрите текст на наличие грамматических и пунктуационных ошибок, затем исправьте стилевые недочеты. Уже потом следует заниматься доработками технического плана. Делайте это не только с текстами, но и с визуальным материалом тоже.

После публикации статьи на сайте проследите, как на нее реагируют читатели. Посмотрите, сколько людей дочитывают текст до конца, сколько – уходят, не прочитав. Также проанализируйте, сколько времени проводят люди на сайте и какие их социальные признаки.

Обновляем и масштабируем материалы

Если материал не теряет своей актуальности длительное время, это замечательный результат. Но даже такие тексты можно сделать более полезными. Согласно маркетинговым исследованиям, тексты, которые продвигаются регулярно, получают гораздо больше откликов от потенциальных клиентов.

Можно изменить визуальные материалы – картинки, фотографии, схемы. Также можно отредактировать статьи, добавив в них новые сведения, дополнительную информацию, мнения экспертов.

Объединяем статьи

Объединение – это не панацея, которая спасет от всех проблем, но есть случаи, когда оно действительно необходимо:

• На сайте размещено несколько статей со схожими темами;
• Тексты не занимают лидирующие позиции в поисковиках;
• Активность в социальных сетях очень низкая;
• Один текст на сайте дает трафик, остальные либо не дают, либо дают, но очень мало.

Оптимальный в этом случае вариант – написать новый текст на эту же тематику, используя уже размещенные материалы как базу. Можно даже вставлять в новую статью фрагменты из старых. Если на выходе вы получили текст, который выглядит намного лучше старого и лучше, чем у конкурентов, значит, вы справились с задачей. Старые материалы можно удалять, а новую статью – загружать.

Подведем итоги

Занимаясь обновлением материала, не забывайте, что перестараться – тоже плохо. Если на вашем сайте размещены качественные и актуальные тексты, их не всегда нужно трогать.

Обновление материалов – это хорошо, это демонстрация заботы о подписчиках, напоминание им о том, что и раньше, и сейчас вы беспокоитесь о качестве статей, которые они будут читать. Однако не старайтесь наполнить одну статью всем, чем только можно. Обновление и раздутие контента – это разные процессы. Если нужно, просто проверьте текст на актуальность, слегка улучшите его и снова займитесь комплексным продвижением.